ギャンブルをするとき、ディーラーは常に勝者です。 しかし、ソーシャルメディアはギャンブルですか? Cespedesは、このように示唆しているようです、そして、ここに彼の考えを支えるいくつかの重要な点があります:

ソーシャルメディアの実際の到着率は非常に低いです

ソーシャルメディアの到着率については、次のセクションで説明します。 たとえば、特に Facebook では、大量のデータを収集する場合、支払いの到着は特に正確です。

まず、テレビ広告や新聞広告など、従来のマーケティングの到着率についてお話ししましょう。

デジタルビデオレコーダーやストリーミングサービスの出現により、実際には、テレビ広告を見る機会が大幅に減少しています。

2010 年の調査によると、約 90% の人がデジタル ビデオ レコーダーを使用するときに広告をスキップしています。 最近の調査によると、18~24歳のテレビ視聴率は、前年より17%近く減少し、急落が続いている。 Pew Research Center の調査によると、従来のメディアではなくソーシャル メディアを通じてニュースにアクセスする人の数は、2010 年以降 9% から 19% に倍増しています。

印刷メディアやテレビの広告は、ますます無効になっています。 人々は徐々にオンラインやソーシャルメディアにシフトし、したがって、マーケティングは、人々が注目する場所に移動する必要があります。そして、我々はマーケティングツールとしてのソーシャルメディアの有効性を評価するとき、自然な接触の数は、考慮される唯一の要因ではありません。

あまりにも多くのコストと注意を投資する

Cespedesは、マッキンゼーの研究は、電子メールは、Facebook と Twitter の組み合わせの 40 倍効率的です。 しかし、企業はソーシャルメディアに多くの時間を費やし、電子メールを無視しています。

一部の企業は、時間とエネルギーのバランスを間違った選択をし、電子メールを軽視し、ソーシャルメディアを使用しています。 過剰に使用され、会社の利益が損なわれる場合、それはソーシャルメディア自体のせいにすることはできません。 ソーシャルメディアは、別のマーケティングツールであり、それを使用して管理することは、それ自体で間違っていません。

目的は、認知度ではなく、購入です

ソーシャルメディアの測定は無意味であり、彼らは純粋な虚栄心の指標であり、私たちは自分自身について良い感じ、人々が私たちを好きだと感じさせるヒントが常にあります。

実際、ソーシャルメディアは、実際の顧客からの直接のフィードバックチャネル、コンテンツの普及、オーディエンスの習慣や好みの理解の構築、コンテンツやアクティビティの成功または失敗の測定に役立つため、お金を超えて価値があります。

しかし、あなたが気に唯一の値はお金であると仮定します。 ソーシャルメディアは、マーケティングの他の形態に比べてわずかに劣っている可能性があります。 あなたは、ソーシャルメディアからトラフィックとファンを見ることができるので、, しかし、それはどのように多くの実際の売上高は、ソーシャルメディアから来ているかを明確にすることはできません.

真実は、ソーシャルマーケティングと伝統的なマーケティングの両方が顧客に人々を変換し、彼らがブランドの認知を構築するのに役立ちます。また、ROI が必ずしも具体的または絶対的に測定可能であるとは限らないことを意味します。 可視性は重要な価値を持ちますが、特定の ROI はありません。

対照的に、これはCoSchedule(ソーシャルメディア編集カレンダープラグイン)で、先月のソーシャルメディアが受信ブログのトラフィックにどのように影響するかです。 ソーシャルメディアの読者が試行回数にどのように影響するかを確認します。

これらの登録製品をすべてソーシャル メディアに直接接続することは困難ですが、ソーシャル メディアは最終的な結果に影響を与える可能性があります。

Cespedesは、記事でまたいくつかの面白くて、働く点を作ります、しかし、彼は、とても特定の見方をします。 これは非常に一般的な考え方は、あなたが支払うか、ソーシャルメディアが動作しないです。 それはお金と社会メディアの衝突の本当の描写ですか?

おそらく、ソーシャルメディアのこの否定的な感情は、近年のFacebook上で起こっている変化に起因する。 今日、ページの自然なリープ数はブランドマーケティングと密接に関連していますが、支払いを行わなわないと、配布したいコンテンツが目の前に置かれてしまいます。 ファンにページを表示したいですか? だから、最初にFacebookにお金を与える。

しかし、別の角度からFacebookの有料システム(ペイトプレイ)を見てみましょう。 パニックや贈収賄のジレンマに直面していますか?

1、多くの異なるネットワークがあります。 Facebookは唯一のソーシャルメディアではありません。これは重要なコンポーネントですが、一部にすぎません。 他のソーシャルネットワークはまた、視聴者の異なるタイプに達することができます。

2、あなたのマーケティングは、ターゲットオーディエンスを感動することができますか?あなたがお金を費やすことなく、あなたが評価する広告の到着率は本物ではありません。 それとも、現実的かつ効果的な評価にお金を費やすことをいとわないですか? このような"無料"の時代には、より多くのサービス産業は、最終的にトラブルに取得するサービスを改善することによってお金を稼ぐことです。 あなたのビジネスやブランドを非常に真剣に受け止め、長期的な成長のためにいくつかのお金を投資する必要があります。

3、あなたが推進するコンテンツは、多くのように見える、単一の実際の到着率は高くありません。しかし、Cespedes 氏によると、ある調査によると、ソーシャル メディアからコンテンツを受け取ったのはわずか 2% です。 だから、あなたの社会的なニュース報道のサイクルを考えている間、あなたはより頻繁にそれらが効果的に促進されているかどうかを確認する必要があります。

しかし、コンテンツプロモーションについて考えましょう。 Facebookのコンテンツプロモーションシステムは、広告の到着率を16%向上させます。 彼らはまた、広告がファンの友人に到達することができますプログラムを持っています。 それについて考えるのに1分かかると、広告が頻繁に表示され、より多くの人に見られるため、無料の動画を投稿するよりもはるかに効果的です。

4、ソーシャルメディアアカウントは、あなたの本店ではなく、唯一のツールとして使用することはできません。Facebookは、あなたの主なウェブサイトやメッセージソースになる必要はありません。 彼らは単に視聴者にリーチするためのツールであり、有料広告の他の形態と同様の性質を持っています。 覚えておいて、Facebookのバスケットにすべての卵を入れてください。

有料でFacebookを運営するというコンセプトは、マーケティングビジネスモデルを無料で宣伝する習慣を持つ人々を驚かせた。 しかし、支払いの概念は、意図的に真剣にマーケティングを取る人々に挑戦するために登場した。

のは、Facebookから目を離し、Twitterに目を向けてください。 Twitterはまだトラフィックの効率的なドライブです。 あなたはさらにトラフィックを向上させるために何ができるかを推測? それは購入プロモーションメッセージです。 Coscheduleは、プロモーションメッセージを通じてトラフィックの巨大な成長を達成しています。 また、1 つのプロモーション メッセージを使用して、ソーシャル メディアの ROI を評価することもできます。

ソーシャルネットワーキングサイトが成功し、自然なトラフィックが増加している場合は、有料コンテンツを購入しながら、それに基づいている必要があります。 オーディエンスのサイズが既にあるので、手元のターゲット を絞ったツールでスケールアップしてみてはいきませんか。

Twitter にすでに 500 人のアクティブなファンがいる場合は、プロモーション メッセージを使用してファン数を指数関数的に増加できます。ソーシャル ネットワーキング サイトが効率的であることが判明した場合は、それをうまく利用し、プロモーション サービスを購入する必要があります。

おそらく問題は、ソーシャルメディアを運営する価値があるかどうかではなく、あなたが選択した支払いモデルですこれは、Cespedesの視点に対する私たちの反応です。

Cespedes 氏によると、大量の数字が標的にされている。 その点では彼に賛成です。

Cespedesと彼に似たソーシャルメディアの批評家はため息をつき、ソーシャルメディアは、ファンの量といくつかの信頼できない無意味な数字に依存し、非常に悪いマーケティングの意思決定と支出につながる。

数字への依存は、支払い行動の悲劇的な失敗につながっています。 たとえば、次の 2 つがあります。

1、ファンや友人を購入する

場合を除き、人々はあなたの人気を感じさせる非常に重要なことだと思うソーシャルメディアでファンを購入することは無意味であり、ビジネスがお金をだまし取る小さなトリックです。

多くのファンは、あなたが社会的な達人であると感じるかもしれませんが、人々はますます批判的になり、ファンの慣行を購入する非常に危険です。 あなたのゾンビの粉が発見された場合は、公共の屈辱に直面する必要があります。 今、人々が簡単にあなたが持っているどのように多くのゾンビパウダーを発見することを可能にするいくつかのツールがあります。

また、ソーシャルメディアの利用規約を破っているのを忘れてはいけない。 なぜあなたのハードワークを危険にさらして偽の無効なファンを購入する?

2、メーリングリストを購入する

私はいつも私にタイヤを販売するいくつかのメールを取得し、通常、これらのはがきはゴミ箱にスローされます。 これは完全にマーケティング資金の無駄です。

メーリングリストを何気なく買う人はマーケティングではなく、ギャンブルです。この突撃的な販売方法は、広い範囲で広告を配布しようとし、最終的には、多くの場合、散在している少数の人々をキャッチすることができます。

これは、メーリングリストの購入にも当てはまります。 ドメイン名は、多くのユーザーによってスパムとしてラベル付けされ、正当なメッセージを送信できない可能性があります。 だけでなく、お金の無駄になるが、それはブランドや評判を台無しにする。

一言で言えば、プロモーションソーシャルコンテンツの支払いは実用的であり、ファンやメーリングリストを購入することはできません。

ソーシャルメディアは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 あなたが最も基本的な概念の1つに来るなら、それは私の言葉です。

ロゴや名前を見て、ブランドについて話したり、ブランドが行う活動に参加したりします。 あなたのブランドは徐々に人々に親しみ、知名度が高まっています。 それはあなたが最も望むものであり、人々はあなたの頭の中であなたのブランドを心に留めておいさせる。 そうして初めて、あなたのブランドが頭に浮かぶとき、彼らは関連するニーズを持っています。 あなたのブランドは、同業者の中で目立つようにしたいですので、より多くの視聴者を獲得することができます。

これは、ソーシャルメディアは、ユーザーに近づくことを行うことができますまさにそれです。世界中の隅々で潜在的なユーザーに地理的にアプローチすることは不可能ですが、ソーシャル メディア メッセージの更新に表示されると、心理的にそのユーザーに近づいていることに頻繁に気付きます。 彼らはあなたを見て慣れている場合、彼らは彼らが前に見たことがないブランドよりもあなたのブランドを選択する可能性が高いです。

ソーシャルメディアの最も簡単な定義は、一部の人々が他の人に物事を伝えるです。 彼らは、私たちが最近行った良いレストランや素晴らしい製品について、実際の生活の中で友人と座って話をしています。 これらは測定が困難ですが、影響は実際に発生します。

しかし、もしあなたが人々に支払いをして、そして彼らにレストランまたは製品を友人に宣伝させるかは、誠意の不足に続きます。 計画の成功を無意味な数字で裏付けは英明ではない。 本当に良い評判を獲得するために、ユーザーと接続します。

何回あなたはアマゾンのレビューに基づいて何を買っている? 何回あなたは好奇心をそそる広告やプロモーションメッセージを見て、最終的に消費者になりますか? 彼らはあなたの好みや好みを正確に発見するので、あなたは何回他の人のものを購入しましたか? ブランドについて本当に気にするのではなく、知っているだけで、必要なときに突然購入した時間は何回ですか?

これはあなたのために働き、他のために働く。ソーシャルメディアは、短い魔法や魅力的な数字ではなく、マーケティングにも当てはまる対人コミュニケーションの別のバージョンです。

FCの見て返信します 春の悲しい物語:186年の歴史を持つメディアが終わりに近づいている

BDの見て返信します 南に「ニュースを見てお金を稼ぐ」という「読む」という別の「読む」が現れた。

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